В учебнике раскрываются сущность и содержание маркетинга в коммерческой деятельности характеризуются концептуальные модели и типы организационных структур управления маркетингом в коммерции показываются особенности разработки маркетинговых стратегий в коммерции. Специальный раздел посвящен вопросам планирования маркетинга в коммерческих организациях в котором детально рассмотрены технологии стратегического и оперативного внутрифирменного планирования а также разработки бизнес-плана. В заключительном разделе раскрывается методика расчета ключевых показателей эффективности маркетинга в коммерции. Для студентов бакалавриата обучающихся по направлениям подготовки Торговое дело и Менеджмент а также практических работников в целях эффективного использования инструментов маркетинга в коммерческой деятельности.

ВО - Бакалавриат