Эта книга — не учебник хотя в ней есть и конкретные рекомен- дации и разбор примеров. Это прежде всего заметки практика. Джеффри Фокс специалист с мировым именем в области марке- тинга объявляет войну профессиональной мистике опровергая утверждение что 50% рекламы совершенно бесполезны но только никто не знает какие именно 50%. Он настаивает что критерии просты и очевидны а смысл маркетинга в том чтобы выстроить и поддерживать эффективный механизм взаимоотношений с клиен- том и ни в чем больше. Написанная ярким и афористичным языком книга поможет взглянуть на работу специалиста по маркетингу без лишних иллюзий и предостережет от многих ошибок. Книга адресована специалистам по маркетингу менеджерам руководителям и владельцам малого и среднего бизнеса а также тем кто только планирует открыть свое дело.

Аспирантура